Hvem vil du gerne i kontakt med?

Rigtig mange firmaer, vil gerne have lavet en  pressemeddelelse.  Derfor er det også  en af de opgaver, jeg oftest  varetager – og som jeg også holder meget af.

Efter seks år som dagbladsjournalist, er det nemlig ikke svært for mig, at sætte mig ind i, hvordan de journalister, der modtager pressemeddelelserne tænker.

Den fejl, jeg som modtager af pressemeddelelser, oftest var ude for var, at afsenderen ville for meget. “Jeg har et budskab – Lad os få det ud til så mange som muligt” var  tydeligvis målsætningen, men resultatet blev tit et hurtigt tryk på delete-knappen. For  hvis budskabet er relevant for alle, er det som regel kun meget lidt relevant. Det er langt mere effektivt at finde frem til den gruppe, som budskabet er meget relevant for, og så fokusere på dem og de medier, der henvender sig til dem.

Så bliver chancen  for at for, at historien  bliver  skrevet, meget større.

Nogle historier kan vinkles på flere måder – og så er det en god idé, at  lave flere forskellige pressemeddelelser med forskelligt fokus.

Et helt banalt eksempel kan være den  geografiske vinkel. En ung  dame født og opvokset i Korsør, nu bosiddende i Aabenraa udgiver en  bog om fugle.

Her skal der mindst tre pressemeddelelser på banen. En til de lokale medier i Korsør, en til de lokale medier i Aabenraa og selvfølgelig en til de magasiner og foreningsblade, der henvender sig til mennesker, der interesserer sig for fugle.

Skrevet på den rigtige måde, vil de tre pressemeddelelser med garanti afføde presseomtale, hvorimod  en mere generel pressemeddelelse sendt ud  til samtlige medier i Danmark, næppe vil give de store resultater.

Så når du har et budskab, du gerne vil have ud, så husk at gøre  dig klart, hvem det vil interessere mest. Historien, der er interessant for alle, findes ikke.